Az 1999-ben Telework Award elismeréssel díjazott projektek közül ezúttal a figyelemfelkeltés (pontosan: Best Contribution to Public Awareness) kategóriában gyõztes programot, a Tele Danmark távközlési szolgáltató cég átfogó kampányát mutatjuk be közelebbrõl. A dániai reklámkampány fõ célja az volt, hogy széles körben felkeltse az érdeklõdést a távmunka lehetõségei iránt, és rámutasson arra, hogy a távmunka és általában rugalmas munka formák alkalmazását megcélzó stratégia kidolgozásával milyen elõnyöket érhetnek el a korszerûen mûködõ vállalatok.

A tavalyi kategóriagyõztes a British Telecom kampánya volt, melynek részeként a televízióban futó reklámklipben egy 9 éves sárga esõkabátos kislány tette fel millióknak ártatlan kérdéseit:
- Miért használunk annyi papírt?
- Miért kell annyit utazni egyetlen megbeszélés miatt?
- Miért nem ér apu soha haza fürdetésre?
A BT marketing kommunikációs osztályának vezetõje így fogalmazta meg a kampány célját: Szeretnénk, ha a vállalatok vezetõi új szemmel, mint egy világra rácsodálkozó kisgyerek tekintetének cégük tevékenységükre, munkaszervezési formáikra és belátnák, milyen idõrabló és fárasztó módon dolgoznak. Úgy gondoljuk, ideje változtatni ezeken a módszereken, kihasználva a technológia forradalmi változásait, a korszerû telekommunikációs eszközöket.

A BT kampányának elsõdleges célja természetesen a cég ISDN és más távközlési termékeinek és szolgáltatásainak promóciója volt, de a reklámkampány hatással kívánt lenni az ország munkakultúrájára -  változtatásra ösztönözve a menedzsereket. A BT egyébként nem csak szószólóként, de alkalmazóként is élenjár a távmunka terjesztésében, hiszen a cég dolgozóinak egy része már ma is távmunkás, és egy nagyszabású távmunka program keretében a közeljövõben több ezer alkalmazott élhet majd a teljes vagy részmunkaidõben végzett otthoni munka lehetõségével.  „Úgy tapasztaltuk, hogy az emberek igénylik és szeretik ezt a munkaformát. Megfigyeltük azt is, hogy ha dolgozóink otthonukban végezhetik el a csendes munkát (pl. jelentések, beszámolók megírása), sokkal hatékonyabbak tudnak lenni, jobban gazdálkodnak az idejükkel. Ráadásul ezzel pénzt is megtakarítunk, valamint így a gyakorlatban is megmutathatjuk, amirõl prédikálunk. -  nyilatkozta a British Telecom ún. "Workstyle 2000 development manager"-e.

Az 1999-es ETW díjas dániai távmunka reklámkampány fõ résztvevõi a TeleDanmark fejlesztési és üzleti divíziói voltak, és a figyelemfelkeltést az értékesítés növelését célzó reklámokkal párhuzamosan, mégis külön eszközökkel folytatták annak érdekében, hogy a kampány egyes kezdeményezéseit ne marketing üzenetként értelmezzék az érintettek.

A kampány során a TD a következõ eszközökkel igyekezett a távmunkát elfogadó és azt alkalmazó vállalatok és intézmények számát növelni:

Újságcikkek, szakcikkek, interjúk:
Összesen 16 újságban és magazinban jelentek meg híradások, tudósítások és beszámolók az országban zajló távmunka programokról, távmunka vonatkozású kezdeményezésekrõl. A sajtón keresztül gyakorlatilag az ország egész lakossága hallott valamilyen szinten a rugalmas munkamódszerek térhódításáról.

Kutatás
Az IDC-vel közösen kutatást folytatott, majd ennek eredményeirõl 1999 szeptemberére egy átfogó jelentés készült a távmunka dán nagyvállalatokon belüli alkalmazásáról.

Publikációk
A Tele Danmark ügyfeleihez eljutttatott hírlevelének részeként külön oldalakat jelentetett meg a távmunkáról.

Szemináriumok
A Tele Danmark ügyfelei számára szemináriumokat szervezett, ahol bemutatta a távmunka alkalmazásának lehetõségeit, a távmunkavégzés során leghatékonyabban használható eszközöket.

Meghívott elõadók, elõadások, demonstrációk
A távmunka kérdéseirõl szakértõk és gyakorlati alkalmazói számoltak be különbözõ szakmai fórumokon, rendezvényeken. Az érdeklõdõ vállalatok és szervezetek számára külön elõadásokat szerveztek, szakértõk és tanácsadó cégek bevonásával.

Esettanulmányok
A távmunkát már gyakorló dolgozókkal interjúk készültek, melyekbõl világos képet rajzolódott ki arra vonatkozóan, milyen elõnyei illetve hátrányai vannak a távolról végzett munkának, és milyen problémákkal szembesülnek a távmunkások és távmunkaadók.

Telework Guide
A Távmunka Kalauz egy két nyelven (dánul és angolul) elkészült ingyenesen terjesztett kiadvány, ami egy gyakorlati tanácsadó füzet a távmunkát alkalmazó vállalatok és dolgozóik számára. A kiadvány a távmunka bevezetésével kapcsolatban felmerülõ igényekre és lehetõségekre mutat rá, összefoglalja a legfontosabb kérdéseket, többek között kitér az adózás, biztosítás, munkakörülmények és munkafeltételek speciális vonatkozásaira. A Telework Guide az Interneten is olvasható.

Video
A "Távmunka Kalauz"-hoz kapcsolódóan egy videofilm is készült, ami egy már mûködõ távmunkahelyet mutat be. A videot Read Player segítségével a weben is megtekinthetnek az érdeklõdõk.

Knowledge Center
A TD, az Aarchus-i egyetem és az IT Council egy közös program keretében egy ún. „Tudás Központ"-ot hozott létre a „New Ways of Working’, azaz új munkamódszerek témakörben.

Homepage
A www.tdu.dk/telework99 web oldalon rendezve megtalálhatjuk a teljes TeleDanmark kampányra vonatkozó információkat, innen nyílik bejárat a fent említett Telework Guide és videofilm eléréséhez is.

Éves európai távmunka konferencia megszervezése
1999-ben Dánia adott otthont az éves Európai Távmunka Konferenciának, melynek eseményeirõl, és az ott közzétett kutatási eredményeirõl egy korábbi cikkben beszámoltuk.

1999. november 20.

Figyelem! A tavmunkainfo.hu INGYENES hirdetési lehetőséget kínál azoknak a MUNKAADÓKNAK, akik lehetővé teszik munkatársaik számára, hogy időben és térben rugalmasan, részben vagy egészben otthonról végezhessék munkájukat.